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鉆展的投放形式:興趣點(diǎn)定向

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-22
  所謂興趣點(diǎn)定向,主要是根據(jù)買家的行為,如綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購買等行為,在全類目下將買家分為多個不同喜好興趣點(diǎn)的人群,并且隨著系統(tǒng)更新,該興趣點(diǎn)數(shù)量也在不斷增加。根據(jù)這種劃分邏輯,淘寶天貓系統(tǒng)會為每個用戶最終貼上若干個興趣點(diǎn)標(biāo)簽。

  通常來看,該定向形式是在群體定向的基礎(chǔ)上,將用戶的購買意向劃分得更為精準(zhǔn),從而定位比較精準(zhǔn)的人群推廣。在實(shí)際運(yùn)用中,根據(jù)興趣點(diǎn)定向推 廣是鉆展運(yùn)用較多的一種投放形式。

  舉例來說,如果一個用戶最近的上網(wǎng)行為是在眾多產(chǎn)品里搜索,瀏覽,收藏,購買男士皮鞋、男士皮鞋真皮、男士皮鞋加絨保暖,那么這個用戶在興趣點(diǎn)定向中,就會被打上“男士皮鞋” “男士皮鞋真皮” “男士皮鞋加線保暖”的興趣點(diǎn)標(biāo)簽,并以這些興趣點(diǎn)作為被定向的依據(jù)。

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