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鉆展的投放形式:群體定向

提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-22评论0
  通常情況下,鉆展的投放形式主要是通投和定向。所謂通投,是指所有瀏覽該頁(yè)面的人都可以看到,這一般是系統(tǒng)默認(rèn)的;所謂定向,是指系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì),只展現(xiàn)給有購(gòu)買(mǎi)意向的買(mǎi)家。群體定向是鉆展中一個(gè)重要的定向形式,其優(yōu)點(diǎn)是展現(xiàn)量較高、流量較大,缺點(diǎn)是只能定向到類(lèi)目層次,不夠精準(zhǔn)。

  群體定向主要考察用戶(hù)的綜合歷史瀏覽、搜索、收藏、購(gòu)買(mǎi)等行為。目前,群體定向主要集中在類(lèi)目層面,每個(gè)類(lèi)目又分為高、中、低三種價(jià)格傾向的類(lèi)型。舉例來(lái)說(shuō),某個(gè)用戶(hù)在最近的上網(wǎng)行為中,搜索,瀏覽,收藏, 購(gòu)買(mǎi)男裝、童裝、男鞋這幾個(gè)類(lèi)目最多,那么該用戶(hù)就會(huì)被貼上“男裝”“童裝” “男鞋”的類(lèi)目標(biāo)簽,并被作為群體定向的依據(jù)。

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