什么是KOL營(yíng)銷(xiāo)？

  KOL是Key Opinion Leader的英文縮寫(xiě)，意思是“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”。 KOL營(yíng)銷(xiāo)是新媒體時(shí)代的一種新興盈利模式，它指的是以在特定領(lǐng)域擁有較大號(hào)召力的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖為橋梁，把自家品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾連成一體， 并且經(jīng)常保持互動(dòng)。前面提到的二更食堂、咪蒙等公眾號(hào)的刊例價(jià)，主要就是KOL訂單的報(bào)價(jià)。

  就實(shí)而論，廣告依然是社交媒體最主要的盈利模式。新媒體運(yùn)營(yíng)者代替廣告主進(jìn)行KOL營(yíng)銷(xiāo)是一條合作雙贏(yíng)的路子。廣告主需要用戶(hù)和流量，新媒體運(yùn)營(yíng)者需要資金，以其所有易其所缺，從而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。