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產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何實(shí)現(xiàn)差異化(5)

提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-14

使用方式與場(chǎng)合

  麒麟宣傳“午后紅茶”的電視廣告畫面是歐洲貴婦;前幾年,雀巢咖啡提示的飲用場(chǎng)合是溫馨一刻,近幾年是寫字樓里;柯達(dá)200最適合拍夜景;太陽啤在迪廳與酒吧里喝顯得特別酷;娃哈哈非常可樂想讓人 在幸福與喜悅時(shí)刻想到喝非常可樂,所以非??蓸冯娨晱V告中出現(xiàn)的是 “股票漲了” “嫁啦” “考中了”等幸福喜慶時(shí)刻狂喝非??蓸返膱?chǎng)景。

  對(duì)很多產(chǎn)品來說,使用場(chǎng)合是產(chǎn)品最有價(jià)值的資產(chǎn),如消費(fèi)者在家里可能喝蒙牛酸奶,但妙士牛奶適合在高檔餐廳飲用的強(qiáng)烈聯(lián)想會(huì)讓消費(fèi)者在餐廳宴請(qǐng)客人的時(shí)候點(diǎn)妙士酸奶;又如人們?cè)诓蛷d喝青島啤酒, 而科羅娜啤酒代表時(shí)尚,適合在酒吧暢飲。

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