產(chǎn)品優(yōu)勢如何實現(xiàn)差異化(1)
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-14
個性化的品牌核心價值
由于品牌核心價值是品牌提供給消費者的關鍵利益,是消費者認同、喜歡某一個并愿意購買某一個品牌的主要動因,理所當然應該是品牌聯(lián)想中讓消費者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能想到的信息。
品牌核心價值既包括功能性利益,如“舒膚佳含保膚成分,有效去 除細菌”,“寶馬車——超凡的操縱性能”;也包括精神價值,如“寶馬的瀟灑、高雅和身價不凡”,“佳得樂運動飲料——我有,我可以”的廣 告語中蘊含“特立獨行、酣暢自由感”等。
一旦品牌核心價值成為最強勁的聯(lián)想,就為占領市場奠定了堅實的基礎,正如誰都無法否認舒膚佳品牌聯(lián)想的主要內(nèi)容一“除菌”—— 對舒膚佳成為香皂市場第一品牌的推動作用。
繼續(xù)查找其他問題的答案?
相關視頻回答
-
2020-12-142次播放
-
2020-12-119次播放
-
2020-12-118次播放
點擊加載更多評論>>