電商平臺(tái)的特點(diǎn)——唯品會(huì)

  唯品會(huì)是垂直B2C電商，它的定位是線上的二、三、四線品牌折扣零售商，換句話說(shuō)就是為品牌商在線上做庫(kù)存的清理。唯品會(huì)采取的是閃購(gòu)模式，即限時(shí)折扣。

  唯品會(huì)吸引消費(fèi)者的兩個(gè)因素是品牌和折扣，但事實(shí)上現(xiàn)在大多數(shù) 品牌商在天貓和京東上做的基本上也是庫(kù)存清理，而且線上還有很多經(jīng)銷商、代理商以及其他商家開(kāi)設(shè)的B店和C店在銷售品牌企業(yè)的商品， 這就造成了唯品會(huì)相比天貓、京東并沒(méi)有太大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)有：折扣低；商品品種較多；自建物流；以低價(jià)搶購(gòu)的噱頭在年輕女性消費(fèi)者中產(chǎn)生了一定的影響力；雖然退貨率在20%上 下，高于普通電商，但剩余庫(kù)存可以退還給供應(yīng)商。

  唯品會(huì)存在毛利增長(zhǎng)空間有限、獨(dú)有商品少、物流配送服務(wù)不好、 自建物流成本較髙、扣點(diǎn)相對(duì)較高等問(wèn)題。