電商時代消費者需求的變化：盡可能多地掌握購物信息

  電子商務(wù)由于對市場供需具有強大的匹配能力以及市場信息充分公開，競爭者之間的價格透明化，致使企業(yè)之間的價格競爭激烈。

  消費者經(jīng)常大范圍地快速比較、選擇，希望所購買的商品性價比最優(yōu)，各類搜索引擎也讓他們成為信息更加完全的消費者。電子商務(wù)比任何一種方式都更快捷、更直觀、更有效地把信息傳遞給消費者，其傳播效果是傳統(tǒng)的傳播工具所無法比擬的。由此，產(chǎn)品的定價受到了同類產(chǎn)品價格無形的制約。