產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何實(shí)現(xiàn)差異化：個(gè)性化的品牌核心價(jià)值

  由于品牌核心價(jià)值是品牌提供給消費(fèi)者的關(guān)鍵利益，是消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡某一個(gè)并愿意購(gòu)買(mǎi)某一個(gè)品牌的主要?jiǎng)右?，理所?dāng)然應(yīng)該是品牌聯(lián)想中讓消費(fèi)者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能想到的信息。

  品牌核心價(jià)值既包括功能性利益，如“舒膚佳含保膚成分，有效去除細(xì)菌”，“寶馬車(chē)——超凡的操縱性能”；也包括精神價(jià)值，如“寶馬的瀟灑、高雅和身價(jià)不凡”，“佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料——我有，我可以”的廣 告語(yǔ)中蘊(yùn)含“特立獨(dú)行、酣暢自由感”等。

  一旦品牌核心價(jià)值成為最強(qiáng)勁的聯(lián)想，就為占領(lǐng)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，正如誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)舒膚佳品牌聯(lián)想的主要內(nèi)容一“除菌”—— 對(duì)舒膚佳成為香皂市場(chǎng)第一品牌的推動(dòng)作用。