為什么事件營銷屢被詬?。涸l(fā)事件的效果遠(yuǎn)低于預(yù)期

  想要了解原發(fā)事件，首先需要知道原發(fā)媒體的概念。原發(fā)媒體就是某篇新聞的首發(fā)媒體，而很多事件營銷借著原發(fā)事件的熱度進(jìn)行事件策劃。

  社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)時(shí)出現(xiàn)，不少企業(yè)爭相借助熱點(diǎn)的東風(fēng)，這些年杜蕾斯、 海爾等企業(yè)在公共平臺(tái)上依靠創(chuàng)意的宣傳，借熱點(diǎn)獲得了很好的營銷效果。大部分企業(yè)主都非?？粗?zé)狳c(diǎn)的借勢營銷，這也給軟文寫手增加了很 大的工作量,寫手們不得不時(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，絞盡腦汁將熱點(diǎn)與產(chǎn)品信息相掛鉤，以達(dá)到企業(yè)主的營銷目的。

  從長期的營銷效果來看，借熱點(diǎn)營銷并沒有取得很好的營銷效果，網(wǎng)絡(luò)上很多圍繞熱點(diǎn)的軟文閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，品牌知名度仍舊平平無奇。在很多企業(yè)看來，都會(huì)將責(zé)任歸咎到軟文寫手能力不足上。

  但是，原因真的僅僅只是軟文寫手能力不足嗎？究其根源，營銷效果不如預(yù)期大多數(shù)情況下是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于熱點(diǎn)和軟文不夠重視所導(dǎo)致的。不排除企業(yè)主投入經(jīng)費(fèi)有限的問題。