整合營銷傳播:新媒體涌現(xiàn)
提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-04
從紙媒介到電視媒介,再到網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行,新媒體形式大量地涌現(xiàn)。新媒體的涌現(xiàn)使得用戶獲得信息的渠道無限細(xì)分,用戶不再集中于單 一的平臺(tái),而是變得更加分散,這就大大地增加了營銷成本。
以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為例,運(yùn)動(dòng)人群獲取信息的方式不再僅局限于口口相傳, 運(yùn)動(dòng)報(bào)紙、雜志、節(jié)目,或是體育運(yùn)動(dòng)類型的網(wǎng)站、體育運(yùn)動(dòng)社群都是信 息的入口和出口,同樣也是運(yùn)動(dòng)品牌營銷的第一陣地。
在這種情況下,品牌方為了接近潛在用戶,需要?jiǎng)?chuàng)建不同的宣傳渠道 矩陣,分析不同媒體的用戶特點(diǎn)和用戶重合度,以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有效的媒介組合,以最小的成本獲得最好的宣傳效果。不同的媒體平臺(tái)都有不同的特點(diǎn),單一的宣傳方式無法適應(yīng)全部的媒體,軟廣與硬廣相結(jié)合也就勢在必行了。
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