甲方常見軟文知識(shí)誤區(qū)

  不同的軟文需要選擇不同的投放渠道，咪蒙這類微信公眾號(hào)屬于生活類微信平臺(tái)，如果需要投放理財(cái)類的軟文，那么該平臺(tái)自然不是最好的推 廣渠道。同理，“深夜發(fā)媸”是時(shí)尚、美妝類的公眾號(hào)平臺(tái)，美食類軟文也不能夠在此平臺(tái)中投放。

   如此簡(jiǎn)單的道理為什么這家品牌主會(huì)進(jìn)入這個(gè)誤區(qū)呢？在這里，就涉及到“流量”和“轉(zhuǎn)化率”的問(wèn)題。咪蒙是90后們所喜愛的微信公眾號(hào)大號(hào)，流量非常大，相比較其他平臺(tái)，投放一篇軟文可以獲得很高的閱讀 量。那么能夠在該平臺(tái)上投放一篇軟文，可以收獲的轉(zhuǎn)化量極高，收獲的潛在用戶更多。因此，品牌主都擠破頭想要在這些知名度高的平臺(tái)上投放自己的廣告，卻忽視了平臺(tái)是否合適的問(wèn)題。

   一旦軟文推廣傳播渠道選擇不合適，那么所獲得的高流量是否能夠 有效地轉(zhuǎn)化為銷售呢？未必。正如咪蒙的粉絲中，對(duì)理財(cái)感興趣的比例不 一定很高。對(duì)該產(chǎn)品沒(méi)有需求的流量，可能只看到一篇文章中的犀利的吐 槽，但對(duì)理財(cái)營(yíng)銷的產(chǎn)品視而不見。

   甲方在進(jìn)行軟文推廣渠道選擇的時(shí)候，一定要對(duì)投放平臺(tái)性質(zhì)、受眾做充分的了解，不能夠因?yàn)槠淦脚_(tái)的粉絲多就“急病亂投醫(yī)”，而是應(yīng)該針對(duì)自己的產(chǎn)品，對(duì)平臺(tái)轉(zhuǎn)化率進(jìn)行評(píng)估，判定該平臺(tái)是否適合投放與產(chǎn) 品推廣相關(guān)的軟文。