軟文傳播的操作步驟：找準(zhǔn)傳播定位，分析目標(biāo)市場(chǎng)

   一次成功的軟文營銷，首先需要進(jìn)行市場(chǎng)分析，明確自己的主要傳播 目的，軟文的發(fā)布是塑造品牌形象、幫助銷售，還是增加種子用戶、擴(kuò)大 品牌影響力等等。有效的傳播往往會(huì)把傳播目的細(xì)分，例如依靠軟文的推 廣獲得網(wǎng)站下載量、危機(jī)公關(guān)品牌惡性評(píng)價(jià)、提前透露新品某項(xiàng)功能為其 造勢(shì)等等。

   其次，傳播需要有明確的目標(biāo)，比如達(dá)成的銷售額、獲得的好評(píng)比 率、搜索權(quán)重的提升等等。

   與此同時(shí)，分析軟文投放的目標(biāo)市場(chǎng)也是必不可少的環(huán)節(jié)。

   軟文營銷也是一種營銷行為，做市場(chǎng)分析是非常重要的，分析用戶的 特點(diǎn)，才能更好地策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。不同的企業(yè)、品牌都有各自擅長的領(lǐng)域，例如體育用品商所需要面對(duì)的更多是愛好運(yùn)動(dòng)的 人群，母嬰系列產(chǎn)品的企業(yè)主面對(duì)的大部分都是媽媽級(jí)的人群。不同的企業(yè)在營銷需求方面的差異也會(huì)很大，營銷者切記不要盲目地模仿別人，即使在同一個(gè)行業(yè)里，進(jìn)行市場(chǎng)分析也會(huì)有很多的不同。

   明確的目標(biāo)可以提供有效的傳播渠道，在預(yù)算范圍內(nèi)做出最佳渠道組合。明確的目標(biāo)還可以提供有效的考核方式，幫助營銷者考核此次傳播的效果。