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爆點(diǎn)的形成過(guò)程:為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)記憶點(diǎn)

提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-03
  現(xiàn)在的市場(chǎng)變化越來(lái)越快,市場(chǎng)上的產(chǎn)品越來(lái)越多,許多品牌仿佛在一 夜之間就出現(xiàn)了,諸多產(chǎn)品也如雨后春夢(mèng)般出現(xiàn)在人們眼前。

  在如今這個(gè)令人眼花繚亂的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上,品牌的平均生存時(shí)間越來(lái)越短。一個(gè)新興的品牌,也許在火過(guò)一兩個(gè)月之后,就會(huì)被更為新潮的同類品牌替代。這就是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的真實(shí)情況。其中蘊(yùn)含的殘酷競(jìng)爭(zhēng),是每一家企業(yè)都必須認(rèn)真面對(duì)的考驗(yàn)。

  在眼下這種迅速迭代的環(huán)境中,每一家企業(yè)想要生存都不容易。只有想方設(shè)法地給消費(fèi)者留下深刻的印象,讓消費(fèi)者在產(chǎn)生需求的時(shí)候首先想到的就是自己的品牌,企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)打造爆品的夢(mèng)想。為了達(dá)到這個(gè)目的,企業(yè)有必要為自己的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單明了且易于記憶的記憶點(diǎn)。

  例如,海飛絲洗發(fā)水的“去屑”,炫邁口香糖的“持久”,農(nóng)夫山泉的 “有點(diǎn)甜”,統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的“酸爽”,湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)”,江蘇 衛(wèi)視的“幸福”,響法大師的“有結(jié)果”,思朗纖麩餅干的“助消化”,等 等。這些產(chǎn)品的記憶點(diǎn)可謂耳熟能詳,不僅瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望, 也增加了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

  設(shè)計(jì)的品牌記憶點(diǎn),不僅要求簡(jiǎn)單易記,還要滿足易于傳播的要求,這 樣才能為引爆大眾傳播奠定基礎(chǔ)。

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