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廣告文案撰寫細(xì)則:主題

提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-12-02
  主題原本是音樂中的一個(gè)術(shù)語,也就是主旋律的意思,后來應(yīng)用到文學(xué)創(chuàng)作中,意為主旨、中心思想。廣告文案中的主題,指的是廣告信息傳播的主要意圖。

  廣告文案需要傳遞的信息很多,一旦主題確立后,廣告作品就有了中心點(diǎn)。文案寫作和創(chuàng)意,就可以圍繞這個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行,然后通過材料編排、語言組織等手段,完成整個(gè)廣告的表現(xiàn)。廣告的主題就如王夫之在 《姜齋詩話》中說:“意猶帥也,無帥之兵,謂之烏合。”

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