營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定——市場(chǎng)營(yíng)銷組合

   企業(yè)在明確目標(biāo)市場(chǎng)后，就要考慮怎樣進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，并滿足市場(chǎng)需求，這就要通過對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等因素進(jìn)行有機(jī)組合，但不等于簡(jiǎn)單相加。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷組合時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。

(1) 通過對(duì)優(yōu)秀企業(yè)的調(diào)查，了解他們的營(yíng)銷組合策略。

(2) 突出與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的獨(dú)特差異，充分發(fā)揮本公司優(yōu)勢(shì)。

(3) 營(yíng)銷組合是企業(yè)可控的，企業(yè)可以通過各種控制完成整個(gè)營(yíng)銷組合。

(4) 營(yíng)銷組合因素之間必須相互協(xié)調(diào)，例如，根據(jù)不同產(chǎn)品制訂不同價(jià)格，選擇不同渠道，采取不同促銷手段等。

(5) 營(yíng)銷組合是動(dòng)態(tài)的，而不是靜態(tài)的。