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營銷管理的步驟(3)

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-02

   確定市場營銷策略。制定營銷策略是企業(yè)營銷管理過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),主要體現(xiàn)在市場營銷組合的設(shè)計上。為滿足目標(biāo)受眾的需求,企業(yè)能夠控制的營銷要素主要有產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、價格、廣告、銷售渠道等,營 銷策略的制定就是對這些要素進(jìn)行優(yōu)化組合。重點(diǎn)應(yīng)考慮產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略,也就是本書前面提到的 “4P”營銷組合。當(dāng)然,隨著市場營銷學(xué)的不斷發(fā)展,進(jìn)而出現(xiàn)了 “6P”和 “4C”營銷組合。

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