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營銷策劃書的基本內容:正文——策劃目的

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-12-01

營銷策劃所要達到的目標要明確,以便作為執(zhí)行策劃的動力或強調執(zhí)行的意義,保證策劃活動能夠高質量地完成。實際情況中,每個企業(yè)在營銷上存在的問題種類繁多,總體來說,大致有以 下幾個方面。

(1) 企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初,還沒有建立起一套系統(tǒng)的營銷方略,因此需要根據(jù)市場特點策劃出一套切實可行的營銷計劃。

(2) 企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模,原有的營銷策略已經(jīng)無法適應新的形勢,需要設計新的營銷方案。

(3) 企業(yè)經(jīng)營方向發(fā)生變革,需要相應地調整營銷策略。

(4) 企業(yè)原有營銷策略出現(xiàn)重大失誤,不能再作為企業(yè)的營銷計劃。

(5) 市場發(fā)生了巨大變化,企業(yè)原有的營銷方案已經(jīng)不適合變化后的市場。

(6) 企業(yè)在總的營銷戰(zhàn)略下,需要根據(jù)不同時間段市場的特征和行情變化,設計新的階段性營銷方案。

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