電視廣告的特殊性——形式特殊
提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-11-30
電視廣告文案不同于其他形式的文案,創(chuàng)作過程中不僅 要運(yùn)用一般的文字符號(hào),還要掌握影視語言,運(yùn)用蒙太奇思維,按照鏡頭順 序進(jìn)行構(gòu)思。這種創(chuàng)作方式類似于劇本寫作,因此也被稱為電視廣告腳本。
素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段及廣告語等,是構(gòu)成電視廣告的主 要元素,也是電視廣告創(chuàng)意的重要組成部分,這些都需要通過腳本創(chuàng)作表現(xiàn)出來,因此電視廣告文案在形式上具有有別于其他廣告文案的特殊性。
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