文字與色彩搭配 的表現(xiàn)策略（2）

  情理交融。這種表現(xiàn)策略既給消費(fèi)者講“理”，又與消費(fèi)者談 “情”，也就是要在廣告中體現(xiàn)“曉之以理，動(dòng)之以情”的效果。目前，純粹理性需求或純粹感性需求占廣告的比例非常少。實(shí)際創(chuàng)作過程中，要 把握好情理交融的度非常重要，也就是說廣告創(chuàng)作要側(cè)重于理還是要側(cè)重于情。沒有側(cè)重點(diǎn)，最后廣告效果就是既沒有情也沒有理。