廣告構(gòu)圖的基本原則——均衡協(xié)調(diào)

   廣告構(gòu)圖中的均衡協(xié)調(diào)指的是廣告畫面結(jié)構(gòu)應(yīng)該遵循對 稱均衡、對比協(xié)調(diào)的原則。這里所說的“對稱”是指以一點(diǎn)為基準(zhǔn)，向上下或左右同時展開的形態(tài)，包括了上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面 對稱以及多面對稱等。用同形、同量、同距、同色的組合形式，使整個廣告作品中呈現(xiàn)秩序美與規(guī)則感，從而形成平穩(wěn)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)寧靜的美感。

   這里所指的均衡，并非機(jī)械平衡，而是整個廣告畫面給人們視覺上的安全平穩(wěn)感。在實(shí)際操作中，經(jīng)常會采用的辦法就是“對比”，對比包括 色彩冷暖、色澤明暗、動靜曲直、位置高低、線條粗細(xì)、面積大小、數(shù)量多少，等等。這些方式都會產(chǎn)生對比效果，借此突出產(chǎn)品特性，吸引受眾的注意力。