處理創(chuàng)意的技巧——可逆推

  在創(chuàng)意文案創(chuàng)作過程中，必須要堅持一個原則：文案是過程，不是結(jié)果；是事實，不是結(jié)論；是說服，不是強(qiáng)暴。例如：

她非常傷心（結(jié)果）一她望著遠(yuǎn)去的列車，流下淚來（過程）；

這瓶水非常純凈（結(jié)果）——這瓶水經(jīng)過了27道工序，不含任何添加劑 (過程）。

  目前，市場上大多數(shù)廣告都喜歡跟風(fēng)，但有的時候，反其道而行之， 進(jìn)行逆向創(chuàng)意，結(jié)果往往會更好。人云亦云容易給人帶來平庸感與類同感，創(chuàng)意文案同樣不應(yīng)模仿他人的廣告創(chuàng)意，只有新穎、獨特才能在眾多 的廣告創(chuàng)意中獨樹一幟、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。