怎樣尋找創(chuàng)意——形象化

  形象化又叫概念化，是廣告文案創(chuàng)作中最重要的一步，也是尋找創(chuàng)意的關(guān)鍵，也是建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于創(chuàng)新精神的創(chuàng)意，為廣告表現(xiàn)注入活力。杜蕾斯的廣告為了突出避孕套很薄的特點(diǎn)， 將產(chǎn)品與吹出的氣泡聯(lián)系起來，從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺，然 后根據(jù)氣泡這個(gè)象征物，做出了 “避孕套形狀的氣泡”，給消費(fèi)者直觀感 受“杜蕾斯像氣泡一樣薄”。許多創(chuàng)意廣告都使用了這種方法——給自己 的產(chǎn)品找到象征物。

  在為一款護(hù)膚品做一個(gè)廣告文案時(shí)，可以嘗試用形象化方法為其找到 象征物，格式如下。

  護(hù)膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵。

  要表達(dá)的信息：讓你不再變老。

  該信息的象征：播放器中的暫停鍵。

  連接點(diǎn)：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵。

  幾乎任何一個(gè)抽象概念，都能夠找到具體的“象征物”，而且象征物往往不止一個(gè)，將象征物與產(chǎn)品特征結(jié)合起來，就能得到一個(gè)“形象化類比”的創(chuàng)意廣告文案。