廣告創(chuàng)意綱要文案撰寫框架（2）

為什么。廣告需要針對性地滿足消費者哪些特殊的需要和欲望？廣告策劃通常通過以下兩大類訴求進行分析。

(1) 理性訴求。消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的實用性、功能性的需求。

(2)    感性訴求。也就是消費者的心理需求或象征性需要。