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廣告創(chuàng)意綱要文案撰寫框架(2)

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-30

為什么。廣告需要針對性地滿足消費者哪些特殊的需要和欲望?廣告策劃通常通過以下兩大類訴求進行分析。

(1) 理性訴求。消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的實用性、功能性的需求。

(2)    感性訴求。也就是消費者的心理需求或象征性需要。

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