激發(fā)創(chuàng)意,離不開廣告戰(zhàn)略這把槍
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-30
毋庸置疑,偉大的文案創(chuàng)意對產(chǎn)品銷售的推動作用和企業(yè)發(fā)展的作用十分重要,因此喬治?路易斯才說了這樣一段有關(guān)廣告創(chuàng)意的文字: “一個偉大的創(chuàng)意就是一個好廣告所要傳達(dá)的東西。一個偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化;一個偉大的創(chuàng)意能轉(zhuǎn)變我們的語言;一個偉大的創(chuàng)意能開創(chuàng)一個事業(yè)或挽救一個企業(yè);一個偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界?!?p> 在廣告文案的文字、圖像以及創(chuàng)意的背后,廣告策略起著指明方向的作用,優(yōu)秀的廣告文案必須與廣告戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián),否則注定會成為一個失敗的作品。即使這個廣告能引起受眾的共鳴,最多也就是個不錯的娛樂作 品,絕對不會是一個優(yōu)秀的廣告文案。優(yōu)秀的廣告文案必然要為完成戰(zhàn)略任務(wù)服務(wù),換而言之,廣告戰(zhàn)略是產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意文案的基礎(chǔ)。
因此,想要寫出一篇優(yōu)秀的創(chuàng)意文案,就必須先了解企業(yè)的廣告戰(zhàn) 略,并以此為導(dǎo)向撰寫文案。如果創(chuàng)意是子彈,那么廣告戰(zhàn)略就是槍,只 有子彈配上槍,才能發(fā)揮威力,才能命中靶心。
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