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文案與設(shè)計一定要保持協(xié)調(diào)

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-28
  在廣告作品的創(chuàng)作過程中,文案與設(shè)計要保持協(xié)調(diào)與溝通,保證設(shè)計能夠充分理解文案所要表達(dá)的核心訴求,內(nèi)外結(jié)合,才能創(chuàng)作出一流的廣告作品。檢驗廣告作品是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是廣告是否能夠有效傳遞產(chǎn)品信息。文案不同于文學(xué),文筆好不一定能寫出優(yōu)秀的文案,它是在市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、消費群體及對消費者習(xí)慣和消費心理研究的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的,過分追求創(chuàng)意,而訴求點不明確,往往適得其反。

有這樣一則平面廣告:

  廣告畫面左上角是一個“l(fā)ogo”(商標(biāo)),畫面左邊馬桶上坐著一個女人,右邊有一行英文,下面是地址和電話。

  熟悉這個品牌的人知道這是一家衛(wèi)浴用品廣告,不熟悉這個品牌的人 根本不知道這則廣告在講什么。“賣馬桶的嗎?我不需要!”太過追求創(chuàng)意,或者廣告畫面太過抽象,會讓消費者解讀起來很困難,因此這種廣告的效果就是不理想的。

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