文案賞析:耐克
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-28
標(biāo)題:《劉翔耐克廣告文案》。
內(nèi)容簡介:廣告中采用劉翔跨欄的畫面,將上面的定律融入劉翔的跨欄過程,直至劉翔獲得第一,畫面中出現(xiàn)“定律,是用來打破的,你能比你快”和耐克的那一鉤。
市場定位:青少年、運動品牌。
訴求方式:混合訴求。
訴求對象:年輕消費群體,渴望獨立、追求個性的青年。
廣告主題:通過劉翔的事例強調(diào)耐克的精神,“Just do it”,事在人為, 努力證明自己,體現(xiàn)鼓勵拼搏向上的生活方式,突出年輕人的自我意識。
這則廣告文案,秉持了耐克的一貫作風(fēng),廣告中沒有加入太多元素, 充分展現(xiàn)運動員的那種精神,訴求很簡單,就是運動。個性,但不張揚, 給人一種平易近人、運動無處不在的感覺。
耐克的廣告文案并沒有定位在推銷產(chǎn)品上,沒有描述自己的產(chǎn)品多么有吸引力,而是通過廣告讓人們了解它的品牌定位,每個文案、每張圖片,都能吸引很多目光,通過在消費者心里樹立品牌形象,進而達到銷售 的目的。
繼續(xù)查找其他問題的答案?
相關(guān)視頻回答
點擊加載更多評論>>