以銷售為導向的廣告

  廣告是營銷的重要手段之一，是一種經濟活動，作用是為廣告主推廣他們的產品、服務或理念，刺激和影響消費者的購買行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質特性，廣告文案不能簡單地用好與壞區(qū)分，只有有效 與無效的區(qū)別。

  廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的。廣告文案是為了將受眾的注意力吸引到產品上來，有效傳達廣告內容所包含的產品信息，使受眾在解讀這些信息后，將自己的需求與產品、品牌聯系起來，進而起到促銷 的作用。所以，廣告文案的撰寫，必須以銷售為導向。