以銷售為導(dǎo)向的廣告

  廣告是營(yíng)銷的重要手段之一，是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，作用是為廣告主推廣他們的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，刺激和影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此，商業(yè)性也是廣告文案的本質(zhì)特性，廣告文案不能簡(jiǎn)單地用好與壞區(qū)分，只有有效 與無(wú)效的區(qū)別。

  廣告文案是手段，銷售才是廣告的最終目的。廣告文案是為了將受眾的注意力吸引到產(chǎn)品上來(lái)，有效傳達(dá)廣告內(nèi)容所包含的產(chǎn)品信息，使受眾在解讀這些信息后，將自己的需求與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而起到促銷 的作用。所以，廣告文案的撰寫，必須以銷售為導(dǎo)向。