廣告文案撰寫的基本要求（1）

準(zhǔn)確、規(guī)范、主題明確。廣告文案的最基本要求就是準(zhǔn)確、規(guī)范， 這是實(shí)現(xiàn)廣告主題、廣告創(chuàng)意有效表現(xiàn)以及廣告信息有效傳播的基礎(chǔ)。

(1) 語言表達(dá)規(guī)范、完整，避免語法錯(cuò)誤。

(2) 語言準(zhǔn)確、無誤，避免產(chǎn)生歧義和誤解。

(3) 語言符合表達(dá)習(xí)慣，不能創(chuàng)造和使用人們無法理解的詞匯。

(4) 語言通俗易懂，避免使用冷僻或過于專業(yè)化的詞語。