新聞網(wǎng)站進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的注意事項(xiàng)（5）

需要新聞軟文與多種方式相結(jié)合

  要想樹(shù)立品牌形象和美譽(yù)度，需要新聞軟文和軟廣、硬廣、活動(dòng)等多管齊下。新聞軟文對(duì)塑造品牌形象有決定性的作用，但廣告對(duì)維持品牌形象有決定性的作用。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，品牌的熱度只有一秒，如果沒(méi)有緊湊的持續(xù)性工作，品牌很快就會(huì)被消費(fèi)者遺忘。

  舉個(gè)例子，XX品牌推出了新技術(shù)產(chǎn)品VR，新聞軟文描述得天花亂墜，讀者相當(dāng)動(dòng)心。但當(dāng)讀者上網(wǎng)搜索打算購(gòu)買(mǎi)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)漫天的廣告都 是XX品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，甚至新聞軟文所在的報(bào)紙第5版就是另一品牌的VR整版廣告，這時(shí)恐怕就真的要“求讀者和XX品牌的心理陰影面積”了。

  新聞軟文傳播就是通過(guò)媒體將寫(xiě)滿(mǎn)傳播價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)“說(shuō)”出去，“說(shuō)什么”是個(gè)大學(xué)問(wèn)，“怎么說(shuō)” “讓誰(shuí)幫忙說(shuō)”也同樣不可忽視， 這是策略問(wèn)題。