新聞網(wǎng)站進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)的注意事項(xiàng)(1)
需要對(duì)軟文內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性策劃
新聞具有突發(fā)性,但軟文具有策劃性,披著新聞外衣的軟文也同樣需要系統(tǒng)地策劃,而新聞可多角度解讀的特性恰巧適應(yīng)了軟文的策劃性。
根據(jù)軟文營(yíng)銷目的進(jìn)行策劃,確定借熱點(diǎn)事件的新聞軟文、營(yíng)銷事件新聞軟文和概念性新聞軟文的節(jié)奏,以便不同類型的軟文相互補(bǔ)充,形成傳播陣勢(shì)。
系統(tǒng)地策劃不僅可以保證營(yíng)銷執(zhí)行有序漸進(jìn),還可以預(yù)防傳播中的風(fēng)險(xiǎn)。提前預(yù)知可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn),如歷史污點(diǎn)再度曝光等等,做好危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備;對(duì)于無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)做好應(yīng)急準(zhǔn)備,以便危機(jī)來(lái)臨時(shí)能快速 響應(yīng)。
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