解密優(yōu)秀微博軟文營銷案例——創(chuàng)業(yè)家雜志
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-28
微博上擁有200萬+粉絲的雜志微博“創(chuàng)業(yè)家雜志”可以說是一個經(jīng) 營相當成功的媒體微博。在紙媒難以盈利的年代,創(chuàng)業(yè)家雜志運用微博營 銷,創(chuàng)造出了一個又一個的銷售神話。2012年“雙十一”期間,創(chuàng)業(yè)家 雜志的社長牛文文發(fā)起的創(chuàng)業(yè)家雜志團購接力活動,總共賣掉了〗萬本以 上的創(chuàng)業(yè)家雜志全年訂閱,一舉成為紙媒業(yè)界佳話。
創(chuàng)業(yè)家雜志的成功是基于微博內容經(jīng)營和雜志內容經(jīng)營分開。雜志 的內容采編運用的是傳統(tǒng)的媒體采編流程。大部分的傳統(tǒng)媒體開微博, 都圍繞著自身的采編流程和內容體系來經(jīng)營,這事實上束縛了自己的手 腳。微博無論是采編方式,還是傳播方式都和傳統(tǒng)媒體迥然不同。微博 營銷需要時時刻刻緊跟熱點,只要抓住熱點,就可以獲得高傳播率和美 譽度。
在創(chuàng)業(yè)家雜志曾發(fā)布一篇名為《一個小老板的日常管理》的文章中, 運用和普通財經(jīng)類文章迥然不同的文風,向初級創(chuàng)業(yè)者輕松地講解了企業(yè)家管理日常,當天轉發(fā)便超過了 5000次,后續(xù)跟進的連載也受到幾十萬粉絲的追捧。
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