選取熱點(diǎn)的技巧——負(fù)面類(lèi)熱點(diǎn)

  負(fù)面性事件散發(fā)出來(lái)的是負(fù)能量，與企業(yè)、品牌需要宣傳的積極向上的正能量主旋律不符，傳播此信息的平臺(tái)也很可能會(huì)被冠以傳播負(fù)面能量的“罪名”。

  負(fù)面性事件在目前的熱點(diǎn)中十分常見(jiàn)，也同時(shí)會(huì)兼具其他類(lèi)型屬性。 以某明星離婚事件為例，很多品牌文章都是探究其離婚背后的原因、以及 二人離婚可能會(huì)造成的影響，也有很多情感類(lèi)媒體抓住熱點(diǎn)討論該如何處 理夫妻之間的情感問(wèn)題。但從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是哪一類(lèi)軟文，都不 適合嫁接到企業(yè)品牌上，觸及負(fù)面熱點(diǎn)很可能使文章沾染負(fù)能量，帶來(lái)負(fù)面影響，不利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。依靠報(bào)道負(fù)面類(lèi)熱點(diǎn)的媒體人也不會(huì)被關(guān)注很久，極易招致群眾的不滿(mǎn)。

  對(duì)于負(fù)面類(lèi)熱點(diǎn)，從事件本身來(lái)說(shuō)難于借勢(shì)，品牌不宜參與活動(dòng)、 海報(bào)文案，如果與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，可以嘗試從公益角度提醒，同時(shí)以攻略型文案出發(fā)，避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多，更不要借勢(shì)進(jìn)行 產(chǎn)品促銷(xiāo)。