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軟文寫手選擇借勢時,需要遵循的原則(2)

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-27

選擇可以借勢的熱點

  眾所周知,杜蕾斯一向擅長借勢,每次一到重大節(jié)日,都有無數新媒體小編狂刷杜蕾斯微博,坐等杜蕾斯的借勢海報出爐。可以說,杜蕾斯是近幾年最善于借勢的品牌之一。通過觀察杜蕾斯的自媒體會發(fā)現,在一些災害、暴力、空襲等消極的熱點以及爭議頗大的熱點上,杜蕾斯都是繞道而行的。

  要知道熱點分為很多種類,比如娛樂、財經、生活等,有一些熱點 是積極向上的,而有一些熱點則是消極負面的。前者在任何時候都應該提 倡,也是用戶喜聞樂見的內容。試問,有誰會不喜歡輕松、有朝氣、正能 量的熱點話題呢?后者則是需要規(guī)避的話題。但并不是所有的負面話題都不可以借勢,如果品牌商有能力將負面話題轉“正”,自然可以利用此熱門事件。

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