軟文寫手選擇借勢時，需要遵循的原則（2）

選擇可以借勢的熱點

  眾所周知，杜蕾斯一向擅長借勢，每次一到重大節(jié)日，都有無數新媒體小編狂刷杜蕾斯微博，坐等杜蕾斯的借勢海報出爐。可以說，杜蕾斯是近幾年最善于借勢的品牌之一。通過觀察杜蕾斯的自媒體會發(fā)現，在一些災害、暴力、空襲等消極的熱點以及爭議頗大的熱點上，杜蕾斯都是繞道而行的。

  要知道熱點分為很多種類，比如娛樂、財經、生活等，有一些熱點 是積極向上的，而有一些熱點則是消極負面的。前者在任何時候都應該提 倡，也是用戶喜聞樂見的內容。試問，有誰會不喜歡輕松、有朝氣、正能 量的熱點話題呢？后者則是需要規(guī)避的話題。但并不是所有的負面話題都不可以借勢，如果品牌商有能力將負面話題轉“正”，自然可以利用此熱門事件。