“跟風(fēng)”事件：軟文的快與準(zhǔn)

  借勢(shì)營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到 一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn) 品的營銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的 傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是 通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度， 樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

  借熱點(diǎn)事件的勢(shì)頭，就如同借東風(fēng)一般，需要的是東風(fēng)助力，最終達(dá)到營銷的目的，而不是跟在東風(fēng)的身后追趕，否則就只是單純跟風(fēng)，而不 是借勢(shì)了。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快速迭代的不僅僅是新穎的產(chǎn)品，同時(shí)還有眼界和思維。為什么有些企業(yè)、品牌可以把握勢(shì)頭，迎風(fēng)而上，而有些企業(yè)、品牌 只能灰頭土臉跟風(fēng)？這就是軟文營銷策劃的技巧。