“制造”事件軟文的營(yíng)銷過程——規(guī)劃傳播節(jié)奏

  對(duì)于事件營(yíng)銷，最常出現(xiàn)的情況便是“雷聲大雨點(diǎn)小”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，從一場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中如果最終結(jié)果高于預(yù)期，則會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感， 但一旦最終收獲低于預(yù)期，則會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生失望情緒。這時(shí)，“制造”事件軟文營(yíng)銷手段當(dāng)中，能夠留住用戶的關(guān)鍵一點(diǎn)就在于策劃者要提前規(guī)劃 好事件的傳播節(jié)奏。

  市場(chǎng)中不乏一些營(yíng)銷事件都是以受眾反感而收?qǐng)?，為什么很多軟文可以持續(xù)爆紅，而有一些卻是過眼云煙，熱度轉(zhuǎn)瞬即逝？這就是策劃者的節(jié)奏把控問題。

  事件以及軟文傳播的次數(shù)和頻率都要有所規(guī)劃。消費(fèi)者是一個(gè)十分健忘的群體，很多熱點(diǎn)、新聞都是過目即忘。因 此，需要有節(jié)奏地進(jìn)行傳播，一定要帶好節(jié)奏，以強(qiáng)化企業(yè)、品牌在用戶心中的印象。