“制造”事件軟文的營(yíng)銷過(guò)程——明確主題創(chuàng)意

  有創(chuàng)意的事件才能夠引起受眾的關(guān)注，可復(fù)制的創(chuàng)意才能夠傳播更遠(yuǎn)。

“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)”的廣告語(yǔ)不僅朗朗上口，而且文案獨(dú)具創(chuàng)意，將 本來(lái)兩個(gè)不相關(guān)的事物連接起來(lái)，并且做到毫無(wú)違和感。

  為什么藍(lán)翔的這條軟文能夠如此成功？讀者只是將王菲和謝霆鋒的情感問(wèn)題當(dāng)作娛樂(lè)信息看待。而“挖掘機(jī)”這個(gè)轉(zhuǎn)折，代表了網(wǎng)友們普遍對(duì)于娛樂(lè)的另一種消費(fèi)觀念。

  同時(shí)，這條軟文創(chuàng)意的可復(fù)制性極強(qiáng)，幾乎可以套入各種版本，這樣一來(lái)，就給讀者創(chuàng)造了一個(gè)萬(wàn)能的模板，不管是套在長(zhǎng)篇故事上，還 是套在簡(jiǎn)單的文字中，“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)”的結(jié)局都能夠帶來(lái)意料之外的 轉(zhuǎn)折。

  可以說(shuō)，這是一個(gè)人人皆可文案的時(shí)代，軟文能夠從繁雜的信息中脫穎而出，創(chuàng)意十分重要。