“制造”事件軟文的營(yíng)銷過程——明確主題創(chuàng)意

  有創(chuàng)意的事件才能夠引起受眾的關(guān)注，可復(fù)制的創(chuàng)意才能夠傳播更遠(yuǎn)。

“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)”的廣告語不僅朗朗上口，而且文案獨(dú)具創(chuàng)意，將 本來兩個(gè)不相關(guān)的事物連接起來，并且做到毫無違和感。

  為什么藍(lán)翔的這條軟文能夠如此成功？讀者只是將王菲和謝霆鋒的情感問題當(dāng)作娛樂信息看待。而“挖掘機(jī)”這個(gè)轉(zhuǎn)折，代表了網(wǎng)友們普遍對(duì)于娛樂的另一種消費(fèi)觀念。

  同時(shí)，這條軟文創(chuàng)意的可復(fù)制性極強(qiáng)，幾乎可以套入各種版本，這樣一來，就給讀者創(chuàng)造了一個(gè)萬能的模板，不管是套在長(zhǎng)篇故事上，還 是套在簡(jiǎn)單的文字中，“挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)”的結(jié)局都能夠帶來意料之外的 轉(zhuǎn)折。

  可以說，這是一個(gè)人人皆可文案的時(shí)代，軟文能夠從繁雜的信息中脫穎而出，創(chuàng)意十分重要。