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事件營銷屢被詬病的原因?

提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-27
原發(fā)事件的效果遠低于預期

  想要了解原發(fā)事件,首先需要知道原發(fā)媒體的概念。原發(fā)媒體就是某篇新聞的首發(fā)媒體,而很多事件營銷借著原發(fā)事件的熱度進行事件策劃。

  社會熱點時時出現(xiàn),不少企業(yè)爭相借助熱點的東風,這些年杜蕾斯、 海爾等企業(yè)在公共平臺上依靠創(chuàng)意的宣傳,借熱點獲得了很好的營銷效 果。大部分企業(yè)主都非??粗責狳c的借勢營銷,這也給軟文寫手增加了很 大的工作量,寫手們不得不時時關注熱點,絞盡腦汁將熱點與產(chǎn)品信息相掛鉤,以達到企業(yè)主的營銷目的。

  從長期的營銷效果來看,借熱點營銷并沒有取得很好的營銷效果,網(wǎng)絡上很多圍繞熱點的軟文閱讀量遠遠低于預期,品牌知名度仍舊平平無奇。在很多企業(yè)看來,都會將責任歸咎到軟文寫手能力不足上。

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