甲方常見的軟文知識(shí)誤區(qū)（1）

   微信的閱讀量是觀察微信平臺(tái)流量的依據(jù)，但受制于微信的設(shè)置，超過(guò)10萬(wàn)之后的閱讀量以10萬(wàn)+的形式展示，讀者通過(guò)微信前臺(tái)無(wú)法查看準(zhǔn)確的閱讀量。導(dǎo)致很多不了解微信公眾號(hào)平臺(tái)的甲方片面地認(rèn)為閱讀量 差異不大，導(dǎo)致對(duì)軟文傳播結(jié)果不滿，與策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)生沖突。

  其實(shí)，微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)中閱讀量顯示不全的這一弊端， 可以通過(guò)文章的點(diǎn)贊量、評(píng)論量進(jìn)行初步預(yù)測(cè)。通過(guò)某科學(xué)數(shù)據(jù)網(wǎng)站的大 數(shù)據(jù)分析建模得出的結(jié)果，一片軟文的閱讀量與點(diǎn)贊量、評(píng)論量之間的比 率是1000 : I.5左右。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在1000個(gè)閱讀此文章的人當(dāng)中，有1.5 個(gè)人會(huì)對(duì)文章進(jìn)行電子的行為，也就是點(diǎn)贊、評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)。

  但是各種不同的特定平臺(tái)所采用的數(shù)據(jù)都不相同，想要精準(zhǔn)地進(jìn)行 分析還需要特定的研究，在渠道篩選時(shí)還要考慮乙方所提供的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

  需要注意的是，正常情況下，一個(gè)微信平臺(tái)的閱讀量會(huì)出現(xiàn)高低起伏， 不同的文章其閱讀量也不同。如果出現(xiàn)連續(xù)一個(gè)月的閱讀量都穩(wěn)定不變的情況，便需要對(duì)這樣的賬號(hào)進(jìn)行考察，其閱讀量可能出現(xiàn)虛假的情況。點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量也是如此，試想一篇軟文如果閱讀量尚且不突出，點(diǎn)贊量卻異常地高，那么，極有可能是虛假數(shù)據(jù)。

  通常來(lái)說(shuō)，閱讀量和點(diǎn)贊量都需要長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)觀察，不能根據(jù)一兩篇文章的數(shù)據(jù)下結(jié)論。一些不了解軟文營(yíng)銷平臺(tái)數(shù)據(jù)規(guī)律的甲方，會(huì)陷入常見的知識(shí)誤區(qū)，這樣既不利于甲乙雙方和諧溝通，又有可能造成不必要的矛盾。