軟文傳播的紅人效應(yīng)——網(wǎng)紅營(yíng)銷

  網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因某個(gè)行為或一系列事件而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前，泛指通過(guò)社交平臺(tái)走紅并擁有大量粉絲的 人。比如“芙蓉姐姐”史恒俠、“國(guó)民老公”王思聰、“短視頻女王” papi 醬（姜逸晶)、淘寶第一網(wǎng)紅張大奕。

  基于馬斯洛需求理論，從用戶認(rèn)知和需求角度我們可以將網(wǎng)紅分為五大類：顏值類、情緒類、達(dá)人類、領(lǐng)袖類、虛擬IP。他們分別滿足人們的生理需求、安全需求、歸屬需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。

  很顯然，不同類型的網(wǎng)紅，其代表的用戶群明顯不一致，這也符合社會(huì)階層的現(xiàn)狀。網(wǎng)紅作為一種人格化的內(nèi)容形式，也沒(méi)能逃掉內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)價(jià)值：過(guò)濾人群的入口。