軟文傳播應該如何應用組合渠道（1）

確定人群集中地

  應用傳播渠道的組合進行軟文營銷，首要一點就是確定人群的集中地。尤其是在企業(yè)、品牌宣傳預算有限的情況之下，確定人群的集中地可 以有效地減少投資的浪費，有助于將軟文準確投放，精準的營銷能讓有限 的投入獲得最好的效果。例如上文中提到的《致青春2》的電影推廣，此類青春電影的主要觀影者是青年學生，所以片方在制定推廣計劃的時候不 妨選擇學校的渠道，如學校的論壇、貼吧、微信平臺，這些平臺中學生基 數(shù)大，瀏覽量高，是電影受眾人群的主要集中地。

  與《致青春2》這類小清新電影不同，電影《魔獸》的主要宣傳陣地 選擇在貼吧，因為這是一部立足游戲而出的電影，粉絲集中地非常明確， 就是藏身于貼吧進行討論和爭辯。貼吧是最能引發(fā)粉絲討論的渠道，是 比較容易安插水軍和意見領袖的地方，此類電影的風格更加適合貼吧這 類渠道。

  《魔獸》的另一個主要宣傳推廣陣地是游戲群，這更是精準人群的聚集地，也是最同仇敵愾的團體。在這個渠道以挑釁的內(nèi)容在群內(nèi)做推廣， 效果甚佳。