軟文傳播的操作步驟（6）

軟文的發(fā)布與評估

  軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，到了發(fā)力的時候了，因為再好的軟文不被人們看到也是白費力氣。軟文發(fā)布需要運用專業(yè)的軟文發(fā)布平臺來完成， 隨著自媒體時代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了一個新的高度，很多企業(yè)主在發(fā)布軟文時會結合微信公眾號平臺、門戶新聞網(wǎng)站、專業(yè)榜單等不同的平臺，對企業(yè)產品及服務進行全面推廣。

  軟文效果的評估情況其實是企業(yè)最關心的問題之一，我們應該綜合品 牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢來評估。一般對于軟文效果的考核， 是從較長的時間段去考察，至少需要一個星期的時間。

  效果評估有兩個目的，一是這次軟文營銷是否達到了最初的營銷目的，二是為下次營銷活動做數(shù)據(jù)積累。

  好的軟文發(fā)布平臺下次繼續(xù)投放，不好的平臺不再投放?？梢酝ㄟ^專業(yè)的廣告投放平臺所提供的數(shù)據(jù)報表做進一步分析，例如進行門戶新聞軟 文投放時，用戶的轉載量和媒體的新聞收錄情況可以作為企業(yè)主的參考， 微博、微信當中的自媒體廣告的投放則是側重于影響力指標。