軟文傳播的操作步驟(5)
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-27
找到推廣方式,確定推廣途徑
電影《我是路人甲》在上映前期,由梁朝偉發(fā)布了一篇微博,結(jié)合 該電影講述了他在做群演時期受到的挫折。這篇文章一推出便受到了廣泛的關(guān)注,大大地提升了該電影的曝光率,使得該電影一上映就實現(xiàn)了票房 和口碑的雙贏。隨后林青霞《路人甲?有誰在關(guān)注?爾冬升!》、姚晨《I have a dream……》陸續(xù)發(fā)稿,引起眾多明星轉(zhuǎn)發(fā)。該電影在上映前為什 么會選擇由梁朝偉最初在微博發(fā)稿?這是推廣渠道的選擇。
明星的粉絲效應(yīng)具有不可比擬的優(yōu)勢,一個明星相當(dāng)于甚至高于一個 門戶網(wǎng)站的推廣效果,也就是一個有效的推廣渠道。
軟文的推廣需要確定推廣渠道和渠道組合,同時,還離不開軟文推廣途徑的選擇。
一款產(chǎn)品發(fā)布,是軟硬結(jié)合,還是靠軟文轟炸長期作戰(zhàn)?是聯(lián)合其他品牌約戰(zhàn)實現(xiàn)共贏,還是品牌單打獨斗?不同的推廣方式有不同的打法和 推廣節(jié)奏,收獲的結(jié)果自然也會有所不同。
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