軟文傳播的操作步驟（1）

找準傳播定位，分析目標市場

  一次成功的軟文營銷，首先需要進行市場分析，明確自己的主要傳播目的，軟文的發(fā)布是塑造品牌形象、幫助銷售，還是增加種子用戶、擴大品牌影響力等等。有效的傳播往往會把傳播目的細分，例如依靠軟文的推 廣獲得網(wǎng)站下載量、危機公關品牌惡性評價、提前透露新品某項功能為其造勢等等。

  其次，傳播需要有明確的目標，比如達成的銷售額、獲得的好評比率、搜索權重的提升等等。

  與此同時，分析軟文投放的目標市場也是必不可少的環(huán)節(jié)。

 軟文營銷也是一種營銷行為，做市場分析是非常重要的，分析用戶的特點，才能更好地策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。不同的企業(yè)、品牌都有各自擅長的領域，例如體育用品商所需要面對的更多是愛好運動的 人群，母嬰系列產(chǎn)品的企業(yè)主面對的大部分都是媽媽級的人群。不同的企 業(yè)在營銷需求方面的差異也會很大，營銷者切記不要盲目地模仿別人，即 使在同一個行業(yè)里，進行市場分析也會有很多的不同。

 明確的目標可以提供有效的傳播渠道，在預算范圍內(nèi)做出最佳渠道組 合。明確的目標還可以提供有效的考核方式，幫助營銷者考核此次傳播的效果。