軟文寫作的誤區(qū)——文章語言過于官方
提問人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-11-27
傳統(tǒng)的官腔和高大上失去了原有的市場,輕松、直接的宣傳成了主導(dǎo)。軟文內(nèi)容過于官方化,便會(huì)受到年輕讀者的排斥,尤其是針對(duì)具有獨(dú)立思想、叛逆人格的眾多90后來說,文章過于正統(tǒng)是軟文寫手的大忌。
2015年的飲料市場已經(jīng)相當(dāng)飽和,從果汁飲料到茶飲料到功能飲料,消費(fèi)者的可選擇性非常大,加上價(jià)格不相上下,這些飲料的競爭極其慘烈。
在這種飽和的市場上,“嚴(yán)肅搞笑、低調(diào)冷泡”的“小茗同學(xué)”脫穎而出,其宣傳文案和方式獲得了一大批90后粉絲。負(fù)責(zé)其品牌調(diào)性定位的李?yuàn)W貝納廣告公司說:“你若端著,我便無感。消費(fèi)者是出錢的上帝, 品牌商要想法設(shè)法地跟消費(fèi)者做朋友,如果還一副高高在上的表情,反正我是不樂意接受你。”
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