軟文寫(xiě)作的誤區(qū)——文章內(nèi)容空洞，脫離主題

  有的文案人員在創(chuàng)作軟文時(shí)，喜歡兜圈子，可以用一句話(huà)表達(dá)的意思非要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不但降低文章的可讀性，還可能會(huì)令讀者嗤之以鼻。盡管軟文是廣告的一種，但是它追求的是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，在無(wú)形中將所推廣 的信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶(hù)，過(guò)度地說(shuō)空話(huà)、繞圈子，會(huì)有吹噓之嫌，導(dǎo)致整篇文章就像是一篇空洞的流水賬。

  記流水賬的弊端不在于文章主題的折損，而是文章的可讀性不高。為 什么大部分的人喜歡讀故事，因?yàn)榍楣?jié)起伏跌宕，能帶動(dòng)讀者的心情變 化。喜歡記流水賬的寫(xiě)手不妨用一些實(shí)際的案例支撐自己的“賬本”，讓 內(nèi)容顯得豐厚，也讓讀者更形象地理解每一個(gè)“賬目”。

  此外，軟文的目的是推廣，因而每篇軟文都應(yīng)當(dāng)有明確的主題，并圍 繞該主題進(jìn)行文字創(chuàng)作。然而，有的寫(xiě)手在創(chuàng)作軟文時(shí)偏離主題，亂侃一通，導(dǎo)致讀者一頭霧水，營(yíng)銷(xiāo)力度也就大打折扣。

  很多寫(xiě)手的思維屬于發(fā)散性的，想到哪里寫(xiě)到哪里。這對(duì)讀者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是災(zāi)難，因?yàn)樗麄円ê荛L(zhǎng)時(shí)間理清思路。當(dāng)然，多數(shù)這樣的文章是無(wú)法得到太多轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的，因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)有價(jià)值，或者說(shuō)價(jià)值被淹沒(méi)了。