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廣告怎么植入才自然——軟文廣告隱蔽性

提問(wèn)人:易敏hy發(fā)布時(shí)間:2020-11-26评论0

  軟文植入式廣告和傳統(tǒng)的廣告不同,傳統(tǒng)廣告通過(guò)直接的表白和訴求喚起受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求欲望。軟文廣告卻是在文章或者相關(guān)文字作品中,把產(chǎn)品和服務(wù)潛藏在人物的形象、服裝等之中,由于受眾對(duì)廣告有 天生的抵觸心理,而把商品融入影視劇情中的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

  廣告植入充分發(fā)揮隱蔽性。隱蔽性是植入式廣告的首要特點(diǎn)。廣告的隱蔽性,不是說(shuō)看不見感受不到,這樣還有廣告的意義嗎?廣告的隱蔽性,說(shuō)的是植入得自然。

  如果軟文寫手生硬地向讀者介紹某款產(chǎn)品有多么好,消費(fèi)者反而會(huì)對(duì) 產(chǎn)品本身產(chǎn)生懷疑,甚至?xí)霈F(xiàn)“為什么你說(shuō)的都是真的?” “為什么其他品牌的產(chǎn)品不好?”這樣的想法。

  

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