軟文標(biāo)題的誤區(qū)（2）

  文章的標(biāo)題當(dāng)中含有否定詞是一件十分危險(xiǎn)的事情。否定詞語(yǔ)會(huì)給人 留下負(fù)面的情緒，這與人的大腦對(duì)詞語(yǔ)的印象和感知有關(guān)，比如看到“我 不開(kāi)心”和“我難過(guò)”兩個(gè)詞語(yǔ)，后者的感染力會(huì)更加強(qiáng)烈，因?yàn)榇竽X會(huì) 自覺(jué)忽略否定詞“不”字；且“開(kāi)心” 一詞會(huì)給人歡樂(lè)的影響，抵消“不”這個(gè)否定詞帶來(lái)的負(fù)面影響。

  很多軟文寫(xiě)手喜歡使用“我們的產(chǎn)品不含激素”這樣的形式，用“激 素”這個(gè)詞，刺激讀者的內(nèi)心感受，單純地以為用這種表達(dá)方式可以強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品中“不含激素”的特質(zhì)。但真正的情況是，許多讀者在閱讀文章標(biāo)題 的過(guò)程中會(huì)忽略否定詞“不”，而產(chǎn)生一種“產(chǎn)品含激素”的印象。

  很多線下食品店會(huì)在墻壁上印刷添加劑、防腐劑、著色劑等字，并以大大的紅色否定符號(hào)X覆蓋，但用戶(hù)實(shí)際感受到的恰恰是添加劑、防腐劑、著色劑的氛圍。以綠色植物、原生態(tài)田野裝飾的環(huán)境更容易塑造健康 的氛圍。