軟文標(biāo)題的誤區(qū)（1）

  馬斯巧克力曾經(jīng)打出一則軟文《只要你喜歡巧克力，你就一定喜歡馬 斯巧克力！》。但這支廣告的收效并不好，其原因就在于馬斯巧克力廣告 的強(qiáng)加于人式的標(biāo)題。馬斯巧克力或許適合一些人的口味，但絕不是所有 人都一定喜歡它，對于潛在用戶來說，這樣的標(biāo)題形式顯然不受用。

  再如米勒啤酒的一則軟文的標(biāo)題《您早該踏入米勒時代!》。殊不知 大多數(shù)顧客看后都會想：“為什么我非要選擇米勒啤酒？”甚至一些執(zhí)拗 的顧客還會說：“我偏不喜歡米勒?！睆亩沟密浳男Ч蟠蛘劭?。

“你若端著，我便無感；你若高高在上，我更不可一世?！边@已經(jīng)成為 了當(dāng)代消費(fèi)者的至理名言。軟文標(biāo)題也是一樣，顧客是上帝，讀者就是潛 在的顧客。

  很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的一些網(wǎng)絡(luò)紅人，如顧爺、papi醬也都是一副高高在上的樣子，卻依舊贏得了一大批粉絲。殊不知，這些網(wǎng)紅的高高在上并不是不可一世，而是和你成為能夠相互“吐槽”的朋友，一起對其他人不可一世。擁有共同的敵人，便是朋友；和不可一世的人成為朋友，也會給你一種自己也很厲害的感覺。

  所以強(qiáng)勢和吹噓的主體應(yīng)該是顧客，而不是品牌，否則引起人們的心理抵觸，軟文的宣傳就會起到反面效果了。