軟文的分類——行業(yè)知識(shí)型軟文

   該類軟文的要點(diǎn)在于利用行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)以及自己品牌的優(yōu)勢(shì)。平庸的文案在賣產(chǎn)品，優(yōu)秀的文案在塑造品牌。想要寫好行業(yè)型軟文，需要時(shí)刻關(guān)注該行業(yè)中是否出臺(tái)新法規(guī)、是否有某品牌被 曝光、是否有某品牌被收購(gòu)，任何一個(gè)業(yè)界新聞，都會(huì)成為品牌軟文的宣傳點(diǎn)。

   行業(yè)類軟文一般面向行業(yè)內(nèi)人群，在一些比較成熟的行業(yè)當(dāng)中都有專 業(yè)的行業(yè)媒體。如科技類的媒體賽迪網(wǎng)、中關(guān)村、站長(zhǎng)之家在線等，運(yùn)動(dòng)類的媒體有騰訊體育、新浪體育、虎撲網(wǎng)等，投資類的媒體有虎嗅網(wǎng)、鈦媒體等。這類媒體向行業(yè)內(nèi)人士報(bào)道行業(yè)重大事件，或者只有專業(yè)人士才會(huì)關(guān)注的動(dòng)態(tài)。

  這類軟文的價(jià)值在于干貨，能夠向閱讀者提供真正有價(jià)值的信息。這就要求寫作者了解行業(yè)情況，能夠保證文章內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、可靠、深刻，并能夠及時(shí)掌握行業(yè)的動(dòng)向和重要事件。

  一個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)軟文寫手可以快速剖析某個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生，并能夠快速 查找相關(guān)的資料作為佐證，撰寫出優(yōu)質(zhì)的軟文。比如微信公眾號(hào)大號(hào)“楊毅侃球”是籃球類的知識(shí)平臺(tái)，楊毅是《體壇周報(bào)》籃球部主任、《籃球 先鋒報(bào)》副總編輯、中央電視臺(tái)籃球解說(shuō)顧問(wèn)，對(duì)現(xiàn)階段籃球領(lǐng)域非常了解。在籃球領(lǐng)域有重大事情發(fā)生時(shí)，他能夠很快地對(duì)事件進(jìn)行深度剖析和解讀，因而贏得眾多粉絲的好評(píng)。

  不僅僅是個(gè)人媒體可以做到在行業(yè)知識(shí)領(lǐng)域進(jìn)行軟文營(yíng)銷，企業(yè)主和品牌主同樣可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特征，結(jié)合當(dāng)今行業(yè)中的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行營(yíng)銷。