軟文與文案
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-26
但凡提起軟文寫作,相信很多人都會將軟文和文案聯(lián)系到一起。文案是一個比軟文更大的范疇,包括軟文在內(nèi)的廣告文字、電影腳本、網(wǎng)站文 字、企業(yè)簡介等都可以稱為文案,是利用文字的藝術(shù)做市場推廣??梢钥?出,文案和軟文之間有很大不同。
軟文更多的指一篇完整的文章,圍繞一定的主題展開,段落清晰連貫,最終服務(wù)于營銷目的。
軟文和文案有一個共同點——深入把握消費者的心理,立足于消費 者需求組織文字,打動消費者,實現(xiàn)營銷。有些文案也需要滿足“軟”的特點,例如網(wǎng)易云音樂的廣告文案是“聽見?好時光!”正是一個典型的將文案寫“軟”的案例。
有的文案是一篇軟文的中心思想,通過一句文案可以從不同的角度展開來撰寫軟文,撩動消費者的心。在一定的情況下,軟文和文案的唯一區(qū)別就是篇幅的長短和句子的凝練問題,而其廣告目的是共通的。
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